Вывеска: история происхождения и развития

Опубликовано 26.01.2011

Вывески, как вид наружной рекламы, имеют многовековую историю. Прообразом современной наружной рекламы является предметная реклама. Изначально в качестве вывески над входом в торговые лавки размещались реальные товары, которые можно было в них приобрести. Со временем роль вывесок стали выполнять символические знаковые изображения предоставляемых товаров и услуг.

Античные вывески

ВывескиДревней Греции и Древнего Рима, помимо изобразительных элементов, содержали и текст. На вывесках указывалось названия заведения и профиль его деятельности. Кроме этого, вывески могли содержать рекламные слоганы, развернутые рекламные тексты и стихи. Античные вывески в основном представляли собой барельефы, изготовленные путем высекания изображения и текста на мраморе либо путем обжига вылепленной глиняной заготовки.

Средневековые вывески

Средневековая вывеска "Два солнца"Средневековые вывески V - XIII веков, в силу неграмотности населения, содержали только знаки и символы. Существовал ряд универсальных символов, указывающих на определенную сферу деятельности: ключ - у слесарей; бочонок - у виноторговцев, три шара - у ростовщиков. Средневековые вывески в основном выполнялись из металла и с помощью кронштейнов крепились к фасадам зданий.

В ХV - XVI веках во времена позднего Средневековья вывески стали содержать небольшой текст (одно-два слова).

В XVI-XVIII веках в Европе появились живописные вывески, написанные маслом, часто содержащие примитивные изображения геральдических животных: голубых вепрей, красных львов, летающих свиней и прочих персонажей. В XIX веке на смену им пришли шрифтовые вывески.

Русские вывески

На Руси первой формой наружной рекламы также была предметно-знаковая. В качестве вывески постоялого двора на его воротах вывешивался пук соломы. Бондарь в качестве рекламы вывешивал обруч, сыромятник – кожу.

 

К концу XVII века в России появились плоскостные настенные живописные вывески лубочного типа, характеризующиеся яркими красками, контрастными цветовыми сочетаниями, примитивизмом изображений, несоразмерностью фигур и самобытными надписями.

Средневековая вывеска "Ключ"В XVIII веке в России образовался живописно-малярный цех, объединявший ремесленников, регламентировавший их деятельность и охранявший их права. Чтобы получить звание мастера живописного ремесла, необходимо было десять лет проработать подмастерьем и затем сдать экзамен. Для каждого заведения сложился определенный стереотип вывески. Например, на вывесках парикмахерских изображались завитые женские головы и напомаженные мужские. На вывесках табачных лавок были изображены араб в чалме и с трубкой или негр с сигарой. Рекламные вывески булочных и кондитерских лавок содержали два геральдических льва, поддерживающих золотой крендель.

Во второй половине XIX века в России появились шрифтовые вывески, выполненные на высоком профессиональном уровне и ни в чем не уступающие зарубежным аналогам.

В России для изготовления вывесок использовалась уникальная технология воронения железа. Поверхности металла придавали матовый оттенок, смазывали льняным маслом и наносили очень тонкий слой краски, в результате чего работа приобретала вид акварели. Также при изготовлении вывесок использовали позолоту.

Световые вывески

Световая наружная реклама появилась в середине XIX века с изобретением газового освещения в Европе. Именно тогда появились первые вывески с подсветкой. После изобретения электрических лампочек в 1879 году Т. Эдиссоном, они стали активно использоваться для освещения вывесок. Также в конце XIX - начале XX века для освещения вывесок стали использоваться стеклянные трубки, наполненные инертным газом (неон). Первое рекламное светодинамическое панно появилось в Германии в 1896 году. 

Вывески старого Днепропетровска

В современном Днепропетровске, к сожалению, не осталось старинных магазинных вывесок. Увидеть, как выглядели вывески нашего города в прошлом, можно только на старых открытках и фотографиях. Вывески того времени не отличались особым разнообразием. В основном это были плоские деревянные щиты, расписанные художниками. Более сложные вывески изготавливались в виде «объемных букв» нескольких видов:

- выпуклых букв из лепнины непосредственно на стенах зданий;

 - деревянных букв;

 - литых или кованых металлических букв и орнаментов.

Вывески на Проспекте Екатеринослава
Вывески на Проспекте Екатеринослава
Вывеска "Почтамт", Екатеринослав
Вывеска
Вывеска "Библиотека", Екатеринослав
Вывеска
Вывеска "Отель Пальмира", Екатеринослав
Вывеска

Сегодня на смену живописным вывескам пришли полноцветные изображения, нанесенные на самоклеящуюся пленку методом цифровой широкоформатной печати либо отпечатанного на баннерной ткани. Шрифтовые и предметно-знаковые вывески все так же актуальны, как и десятки лет назад. Изменились только технологии их изготовления и материалы, используемые при производстве наружной рекламы. 

"Мастерская наружной рекламы"  предлагает изготовление любых видов вывесок. Звоните и заказывайте прямо сейчас!